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GESTÃO DE MARCAS NOS ESPORTES- TEORIA E PRÁTICA

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Autores: Francisco Paulo de Melo Neto e Sérgio Carvalho
1ª edição - 2006
123 páginas
Formato: 16 cm X 23 cm
ISBN: 85-87114-32-8
Preço: 28,00

GESTÃO DE MARCAS NOS ESPORTES- TEORIA E PRÁTICA

Detalhes

A marca é um ativo de grande valor no mundo dos negócios. Há pouco tempo tornou-se objeto de análise dentro do marketing esportivo. Clubes de futebol em parceria com investidores, criaram suas empresas de administração de marcas e tal fato tornou-se um marco no mundo dos negócios do esporte (“sport business”).

A venda de produtos licenciados com as marcas dos principais clubes do país tem sido um dos maiores filões de negócios no esporte. Estudos e pesquisas recentes têm enfatizado a avaliação da marca do clube, tendo como principal base de cálculo o número de torcedores e o seu perfil sócio-econômico.

No campo da gestão do patrocínio e do merchandising a marca emerge como a principal plataforma de atributos para os produtos, serviços e para as próprias marcas de empresas patrocinadoras e anunciantes.

Na área de eventos esportivos, as marcas são utilizadas para a criação de logotipias e linhas de produtos promocionais. E surgem como agente formador de atributos intangíveis de grande apelo junto ao público, às empresas e à mídia em geral. As marcas dos clubes, confederações, federações, ligas esportivas e também de eventos apresentam-se como os novos fatores de alavancagem promocional, promovendo sinergias entre o esporte e os negócios.

Tal fato abre uma nova perspectiva apara o marketing esportivo em nosso país: de uma ênfase no institucional para uma ênfase no binômio institucional-empresarial. .

Almeja-se com este livro despertar novos debates sobre o marketing esportivo no país e a médio e longo prazos, tais debates vão certamente atrair novas empresas para o mundo do esporte como negócio e contribuir para o seu maior sucesso e suas estratégias de comunicação e marketing através do esporte.

1. Marketing institucional e empresarial: considerações preliminares.

2. Marca.

3. O esporte como produto: considerações preliminares.

4. Gerenciamento da marca nos esportes.

5. Da teoria a prática.

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